
BITI'S
ĐI ĐỂ TRỞ VỀ
Không chỉ trở về, mà đi để trở về

Người đóng góp bài viết:
Lê Thị Diệu Hiền
Lĩnh vực
Thời trang
Định dạng
IMC
Thời điểm
Tết
Thương hiệu
Biti's
.jpeg)
Chiến dịch Biti's Đi để trở về
Theo khảo sát của Biti’s, đã có hơn 87.000 cuộc trò chuyện xoay quanh chủ đề “Đi hay Về” trên mạng xã hội. Đặc biệt, vào dịp Tết, câu hỏi nên đi du lịch hay trở về với gia đình càng trở nên sôi nổi và thu hút sự quan tâm của giới trẻ. Biti’s Hunter, một thương hiệu nội địa với ngân sách hạn chế và nhiều năm im ắng, đã vượt qua nhiều thử thách để lắng nghe và truyền tải thông điệp của giới trẻ: Đi là để trở về.
“Có đi mới có trở về. Đi thật xa để khám phá, trải nghiệm, trưởng thành và trân trọng sự trở về, trân trọng hành trình trở về hơn. Đi thật xa để trở về!” là thông điệp sâu sắc mà Biti’s đã đúc kết. Đây không chỉ là một insight cho chiến dịch mà còn là nền tảng xuyên suốt các mùa chiến dịch của Biti’s Hunter, từ mùa 1, mùa 2 cho đến những mùa sau.

Ý tưởng
ĐI ĐỂ TRỞ VỀ
Dựa trên nền tảng quen thuộc của mùa Tết là Homing, Biti’s đã quyết định lật ngược vấn đề để khám phá một khía cạnh mới của câu chuyện. Trong khi hầu hết các thương hiệu đều tập trung vào thông điệp trở về trong dịp Tết, Biti’s lại chọn kể câu chuyện về những chuyến đi. Tuy nhiên, câu chuyện này vẫn gắn liền với tinh thần thương hiệu và truyền tải một thông điệp đầy ý nghĩa. Ý tưởng “Đi thật xa để trở về” không chỉ mang đến một góc nhìn mới về Homing mà còn hàm chứa ý nghĩa của sự trở về, phù hợp với xu hướng của giới trẻ.
Trong quá trình triển khai, thông điệp lớn của Biti’s Hunter được thể hiện qua MV mùa 1 với thông điệp “Đi thật xa để trở về”, và tiếp tục được củng cố trong mùa 2 với thông điệp “Người trẻ có rất nhiều chuyến đi, nhưng chuyến đi ý nghĩa nhất là chuyến đi trở về nhà”. Thông điệp này không chỉ chạm đến trái tim của nhiều người trẻ mà còn thể hiện tinh thần khám phá và gắn kết đầy cảm xúc.
Hình ảnh chiến dịch truyền thông Đi để trở về


Các hình ảnh khác của chiến dịch

Quá trình
THỰC THI
Chiến dịch Đi để trở về mùa 1 được thực hiện với 3 giai đoạn:
- Tạo tranh luận #teamđi – #teamtrởvề thông qua các KOLs Phở, Giang Hoàng, Phan Ý Yên,… trong vòng 4 ngày.
- Tung 2 MV “Đi để trở về” của Soobin Hoàng Sơn và MV “Lạc trôi” của Sơn Tùng MTP trong 2 ngày.
- Dồn tổng lực PR và Media vào Kenh14 trong 1 ngày.
Mùa 2 cũng được triển khai gọn gàng với MV Đi để trở về 2 được tung ra đầu năm, đồng thời có các hoạt động PR kết hợp với trang báo Kenh14, và cuộc thi "Chia sẻ về chuyến đi ý nghĩa nhất năm - Bắt đầu hành trình Đi để trở về của bạn cùng Biti's Hunter" đã thu hút hơn 12.000 lượt tham gia cũng như trao cơ hội đoàn tụ mùa Tết cho 500 bạn trẻ may mắn. Một chiến dịch truyền thông rất cần sự hỗ trợ của báo chí. Để thường xuyên thông tin về những cuộc tranh luận cũng như các hoạt động của chiến dịch, Kenh14 liên tục đăng tải các bài viết trong quá trình diễn ra chiến dịch.
Thành quả
ĐẠT ĐƯỢC
Mùa 1:
- 2 MV đứng trong YouTube Trending 21 ngày liên tục.
- MV Đi để trở về của Soobin Hoàng Sơn có mặt trong BXH của Zing 6 tháng liên tiếp.
- Chỉ riêng MV Đi để trở về đã tạo được 1.700.000 tương tác trên mạng xã hội, trong đó brand mention chiếm hơn 10%.
- Đạt 300% mục tiêu doanh số bán hàng chỉ trong vòng 7 ngày.
- Số 1 YouTube Ads Leaderboard Tet 2017
- Giải Đồng Chiến Dịch Truyền Thông Xuất sắc nhất Châu Á, giải Vàng Best Use of Video tại PR Asia Awards 2017.
Mùa 2:
- MV Đi để trở về 2 đạt hơn 38 triệu view trong vòng 1 tháng.
- 18 ngày liên tiếp nằm trong top YouTube Trending.
- Xếp vị trí thứ 3 trong top 10 campaign nổi bật trên social media Tết 2018 (theo xếp hạng của YouNet Media).
- Hơn 3.500.000 lượt tương tác và gần 300.000 mentions trên mạng xã hội (theo xếp hạng của YouNet Media).
- Doanh số tăng trưởng 250% so với Tết 2017, vượt 60% so với target.
- Số 1 YouTube Ads Leaderboard Tết 2018.


Đúc kết:
Gợi ý của người đóng góp về cách áp dụng ý tưởng này vào các dự án tại PNJ
Tết là dịp ĐOÀN VIÊN. Mỗi dịp Tết đến xuân về, người người nhà nhà trở về gặp gỡ những người thân yêu, đặc biệt là gia đình, sau khoảng thời gian xa cách.
Trong văn hóa Á Đông, sự đoàn viên có vai trò rất quan trọng, thể hiện sự gắn kết, lòng yêu thương và trân trọng đối với các mối quan hệ gia đình.
Sự trở về với gia đình và quê hương biểu trưng cho sự ấm áp, an toàn và cảm giác gắn bó. Đối với nhiều người, quê hương là nguồn cội, nơi chứa đựng những kỷ niệm và giá trị tinh thần quý giá.
Chúng ta có nên tạo ra một trang sức có tính nhắc nhớ người đeo về gia đình và nguồn cội của mình? Khi nhìn món đồ quen thuộc được người thân yêu tặng vì có thành tích tốt, tặng trước một chuyến đi xa, đi công tác dài ngày, đi du học… người đeo sẽ nhớ về gia đình và mong ngóng ngày đoàn tụ.
Thông điệp chính: MÓN TRANG SỨC GIA ĐÌNH TẠO NÊN SỰ NHẮC NHỚ & GẮN KẾT GIA ĐÌNH Dù bạn hay người thân đang ở xa nhau nhưng vẫn hướng về nhau, vẫn mong sớm trở về bên nhau.

KHÁM PHÁ THÊM
Chiến dịch Như cách mẹ yêu thương
Thương hiệu CP
11 tháng 10, 2024
Cơm nhà: Ngôn ngữ tình yêu đơn giản nhưng cao cả của mẹ. Trong suốt hơn 30 năm hoạt động tại Việt Nam, C.P. Việt Nam đã luôn tập trung vào mục tiêu duy nhất: cung cấp những sản phẩm dinh dưỡng và an toàn nhất để nâng cao chất lượng cuộc sống của người dân. Công ty không chỉ mong muốn tạo ra sản phẩm tốt mà còn xây dựng mối quan hệ bền chặt với cộng đồng địa phương.

"Quái vật" marketing trong ngành thời trang phụ kiện
Thương hiệu Gentle Monster
12 tháng 10, 2024
Gentle Monster là thương hiệu kính mắt Hàn Quốc nổi tiếng với các thiết kế phá cách và chiến lược tiếp thị tập trung vào trải nghiệm độc đáo, kết hợp giữa thời trang và nghệ thuật. Họ thành công nhờ việc tạo ra không gian mua sắm không chỉ để bán hàng, mà còn là nơi trải nghiệm nghệ thuật, khơi dậy sự tò mò và cảm xúc của người tiêu dùng.

Chiến dịch Đi để trở về
Thương hiệu Biti's
8 tháng 10, 2024
Không chỉ trở về, mà đi để trở về. Theo khảo sát của Biti’s, đã có hơn 87.000 cuộc trò chuyện xoay quanh chủ đề “Đi hay Về” trên mạng xã hội. Đặc biệt, vào dịp Tết, câu hỏi nên đi du lịch hay trở về với gia đình càng trở nên sôi nổi và thu hút sự quan tâm của giới trẻ. Biti’s Hunter, một thương hiệu nội địa với ngân sách hạn chế và nhiều năm im ắng, đã vượt qua nhiều thử thách để lắng nghe và truyền tải thông điệp của giới trẻ: Đi là để trở về.

Chiến dịch Viết nên bài hát vượt trội
Ngân hàng Techcombank
2 tháng 10, 2024
Tạo nên trải nghiệm cá nhân hóa độc đáo từ âm nhạc và AI. Trong bối cảnh ngành ngân hàng liên tục đổi mới, Techcombank luôn dẫn đầu trong việc mang đến những trải nghiệm mới mẻ cho khách hàng. Tiếp tục hành trình cùng khách hàng để lan tỏa tinh thần vượt trội, Techcombank đã giới thiệu hoạt động tương tác “Viết nên bài hát Vượt Trội”, sử dụng công nghệ AI tiên tiến.

Packaging Trung thu
Thương hiệu The 350F
7 tháng 10, 2024
Trân quý những nét văn hoá Việt Nam qua sản phẩm Trung thu. Chất liệu văn hoá dân gian Việt Nam là một kho báu cho người làm truyền thông - quảng cáo chúng ta. Bằng cách khai thác những yếu tố văn hoá một cách có chiều sâu và sáng tạo, thương hiệu chúng ta có thể thể hiện tình yêu với văn hoá Việt Nam một cách đầy tinh tế, sang trọng và đầy ấn tượng, tạo ra những biểu tượng đầy tự hào để giới thiệu cho khu vực châu Á nói riêng và thế giới nói chung.
