PRADA | MARFA
KHI THỜI TRANG CAO CẤP ĐƯỢC TRƯNG BÀY NƠI SA MẠC HẺO LÁNH
Tác phẩm nghệ thuật ngoài trời của Prada đã biến một không gian không tưởng thành nơi giao thoa của nghệ thuật, thương mại và thiên nhiên.
Người đóng góp bài viết:
TẠ MAI
Lĩnh vực
Thời trang, Nghệ thuật, Làm đẹp
Định dạng
Experiential, Design
Thương hiệu
Prada
Chiến dịch truyền thông Prada Marfa
Prada Marfa là một tác phẩm nghệ thuật ngoài trời được xây dựng vào năm 2005 bởi Michael Elmgreen và Ingar Dragset, nằm giữa sa mạc Texas gần thị trấn Marfa. Tác phẩm giả dạng một cửa hàng Prada, mô hình boutique với những sản phẩm thật từ BST Thu Đông 2005 của Prada (được Miuccia Prada tài trợ) nhưng không dành cho mua bán. Ý tưởng là đặt một biểu tượng thương hiệu xa xỉ giữa môi trường hoang vu, xa khỏi đô thị, tạo ra sự đối lập giữa chủ nghĩa/văn hoá tiêu dùng và thiên nhiên hoang dã.
Prada Marfa phản ánh sự xa hoa, không tiếp cận được, và những khía cạnh phi lý của ngành công nghiệp thời trang cao cấp, đặc biệt là khái niệm tiêu dùng xa xỉ trong một bối cảnh khắc nghiệt và hẻo lánh. Điều này gợi lên câu hỏi về giá trị thực sự của thương hiệu, tiêu dùng, và vai trò của nghệ thuật trong việc phản ánh xã hội. Insight chính là cách mà con người đánh giá thương hiệu không chỉ thông qua sản phẩm mà còn qua ngữ cảnh và câu chuyện xung quanh thương hiệu đó.
“It was a different situation than being commissioned by Prada to do something because then it would’ve been a promotional event, for us it was something we came up with because we thought, how would these shops for luxury goods actually look if they were taken out of their normal context.” - (Elmgreen & Dragset)
“It makes people think. What is art? What is consumerism?” - (Fairfax Done, co-founder, Ballroom Marfa)
Ý tưởng
PRADA MARFA
Ý tưởng chính của Prada Marfa là dùng môi trường tự nhiên khắc nghiệt (sa mạc) như một "sân khấu" cho thương hiệu thời trang, biến một cửa hàng bán lẻ thành tác phẩm nghệ thuật công cộng. Điều này không chỉ là về việc trưng bày sản phẩm mà còn là việc tạo ra cuộc đối thoại về mối quan hệ giữa con người, thời trang, và môi trường. Nó kích thích thảo luận về khái niệm tiêu dùng và giá trị của thời trang cao cấp trong một bối cảnh khác lạ.
Hình ảnh truyền thông - Nguồn UGC
Các hình ảnh khác - Nguồn UGC
Thành quả
ĐẠT ĐƯỢC
Prada Marfa đã trở thành một điểm du lịch và nghệ thuật nổi tiếng, thu hút hàng chục ngàn du khách từ khắp nơi trên thế giới đến thăm mỗi năm, dù nó nằm ở nơi hẻo lánh. Tác phẩm đã mở ra các cuộc thảo luận và bài viết toàn cầu về sự kết hợp giữa nghệ thuật và tiêu dùng, đồng thời là một biểu tượng trong cộng đồng nghệ thuật hiện đại và văn hóa đương đại. Tác phẩm này đã biến một không gian không tưởng thành nơi giao thoa của nghệ thuật, thương mại và thiên nhiên.
Prada Marfa đã giúp ích cho thương hiệu Prada theo những cách sau:
1. Tăng cường tính biểu tượng và đẳng cấp của thương hiệu: Prada Marfa là một tác phẩm nghệ thuật ngoài trời độc đáo, nằm giữa sa mạc, nơi mà sự xa hoa của thời trang cao cấp dường như không phù hợp. Điều này nhấn mạnh tính "không thể tiếp cận" và tinh hoa của thương hiệu, tạo ra cảm giác rằng Prada không chỉ là một nhãn hiệu thời trang mà còn là một biểu tượng văn hóa.
2. Tạo ra cuộc đối thoại về thương hiệu: Tác phẩm này đã khơi dậy các cuộc thảo luận rộng rãi về mối quan hệ giữa thời trang, nghệ thuật và tiêu dùng. Qua đó, Prada không chỉ được biết đến với sản phẩm mà còn gắn liền với những câu chuyện về ý nghĩa và giá trị của thời trang trong xã hội đương đại, giúp thương hiệu nổi bật trong lòng công chúng và giới nghệ thuật.
3. Quảng bá thương hiệu thông qua nghệ thuật và văn hóa: Prada Marfa đã trở thành một điểm đến nghệ thuật nổi tiếng, được khách du lịch, nhà báo và các nhà sáng tạo ghé thăm và đưa tin. Sự hiện diện của Prada trong một dự án nghệ thuật nổi tiếng giúp củng cố hình ảnh thương hiệu là một người chơi quan trọng trong lĩnh vực văn hóa và nghệ thuật, chứ không chỉ là một công ty thời trang thông thường.
4. Kích thích nhận diện thương hiệu một cách sáng tạo:
Prada Marfa trở thành một phương tiện để Prada giao tiếp với công chúng theo cách sáng tạo và khác biệt. Thay vì quảng cáo thông qua các phương tiện truyền thống, tác phẩm này cho thấy thương hiệu có khả năng vượt qua giới hạn thông thường để tạo nên sự kết nối với khán giả qua trải nghiệm nghệ thuật.
Tóm lại, Prada Marfa đã nâng tầm thương hiệu Prada bằng cách kết hợp yếu tố văn hóa, nghệ thuật, và sự đối lập đầy sáng tạo, làm nổi bật giá trị và bản sắc của thương hiệu trong mắt công chúng và giới mộ điệu.
Các hình ảnh khác - Nguồn UGC
Đúc kết:
Gợi ý của người đóng góp về cách áp dụng ý tưởng này vào các dự án tại PNJ
Từ cách Prada Marfa đã phản ứng với thương hiệu Prada, một số đề xuất cho PNJ để phát triển thương hiệu theo hướng tương tự:
1. Tạo dựng không gian trải nghiệm kết hợp nghệ thuật PNJ có thể đầu tư vào một dự án nghệ thuật công cộng/ pop-up chuyển tải câu chuyện thương hiệu qua nghệ thuật. Thay vì chỉ sử dụng các phương tiện truyền thống để truyền thông, PNJ có thể hợp tác với các nghệ sĩ đương đại, nhà thiết kế hoặc nghệ sĩ sắp đặt để tạo ra các tác phẩm hoặc sự kiện nghệ thuật thể hiện giá trị của thương hiệu.
2. Biến một địa điểm bất ngờ thành điểm nhấn thương hiệu: Giống như Prada Marfa nổi bật vì vị trí độc đáo giữa sa mạc, PNJ có thể chọn một địa điểm bất ngờ, không truyền thống để tạo ra điểm đến mang tính biểu tượng cho thương hiệu. Ví dụ: một pop up tại một địa điểm lịch sử hoặc một không gian nghệ thuật ngoài trời kết hợp thiên nhiên và thiết kế trang sức, thu hút sự chú ý của truyền thông và công chúng cũng như tận dụng yếu tố du lịch và trải nghiệm. PNJ có thể tạo ra những không gian trưng bày hoặc dự án nghệ thuật thu hút du khách, thu hút người yêu nghệ thuật và khách du lịch đến tham quan.
3. Tạo cuộc đối thoại về giá trị của trang sức trong cuộc sống hiện đại: Giống như Prada Marfa khơi gợi câu hỏi về giá trị của hàng xa xỉ, PNJ có thể xây dựng các chiến dịch truyền thông thảo luận về vai trò của trang sức không chỉ là phụ kiện thời trang mà còn là một phần của sự tự thể hiện, biểu tượng của sự kiên cường và quyền lực cá nhân. (Ví dụ: hành trình từ viên đá quý thô đến trang sức hoàn hảo, biểu trưng cho sự phát triển của mỗi con người.)
4. Tạo dựng không gian trải nghiệm độc đáo: Ví dụ:
* Mô hình Concept store với các yếu tố tương tác phygital trải nghiệm sản phẩm.
* Cửa hàng Pop-up ở những vị trí không ngờ tới, nhằm thu hút sự tò mò và truyền tải thông điệp thương hiệu theo cách sáng tạo.
* Window Display kết hợp sắp đặt nghệ thuật đương đại (điêu khắc, kĩ thuật số…) kết hợp với nghệ sĩ trong và ngoài nước có thể giúp PNJ nổi bật hơn trong cộng đồng thời trang và nghệ thuật.
5. Tạo ra biểu tượng thương hiệu: Prada Marfa đã trở thành một biểu tượng văn hóa hiện diện trong nhiều sản phẩm văn hoá đại chúng như điện ảnh, quảng cáo; PNJ có thể xem xét cách tạo ra những biểu tượng thương hiệu đại diện cho các giá trị cốt lõi và tinh thần thương hiệu biểu hiện qua nghệ thuật hay công nghệ, tăng tính hiện diện cross-sectors trong văn hoá đại chúng như phim ảnh, quảng cáo…
Tóm lại:
Những đề xuất này giúp PNJ không chỉ tập trung vào việc bán sản phẩm, mà còn xây dựng một hình ảnh thương hiệu sâu sắc, kết nối với nghệ thuật, văn hóa và tạo ra những trải nghiệm độc đáo cho khách hàng, tạo ra sự khác biệt và giá trị lâu dài trong tâm trí người tiêu dùng.
KHÁM PHÁ THÊM
Thương hiệu CP
11 tháng 10, 2024
Chiến dịch Như cách mẹ yêu thương
Cơm nhà: Ngôn ngữ tình yêu đơn giản nhưng cao cả của mẹ. Trong suốt hơn 30 năm hoạt động tại Việt Nam, C.P. Việt Nam đã luôn tập trung vào mục tiêu duy nhất: cung cấp những sản phẩm dinh dưỡng và an toàn nhất để nâng cao chất lượng cuộc sống của người dân. Công ty không chỉ mong muốn tạo ra sản phẩm tốt mà còn xây dựng mối quan hệ bền chặt với cộng đồng địa phương.
Thương hiệu Gentle Monster
12 tháng 10, 2024
"Quái vật" marketing trong ngành thời trang phụ kiện
Gentle Monster là thương hiệu kính mắt Hàn Quốc nổi tiếng với các thiết kế phá cách và chiến lược tiếp thị tập trung vào trải nghiệm độc đáo, kết hợp giữa thời trang và nghệ thuật. Họ thành công nhờ việc tạo ra không gian mua sắm không chỉ để bán hàng, mà còn là nơi trải nghiệm nghệ thuật, khơi dậy sự tò mò và cảm xúc của người tiêu dùng.
Thương hiệu Biti's
8 tháng 10, 2024
Chiến dịch Đi để trở về
Không chỉ trở về, mà đi để trở về. Theo khảo sát của Biti’s, đã có hơn 87.000 cuộc trò chuyện xoay quanh chủ đề “Đi hay Về” trên mạng xã hội. Đặc biệt, vào dịp Tết, câu hỏi nên đi du lịch hay trở về với gia đình càng trở nên sôi nổi và thu hút sự quan tâm của giới trẻ. Biti’s Hunter, một thương hiệu nội địa với ngân sách hạn chế và nhiều năm im ắng, đã vượt qua nhiều thử thách để lắng nghe và truyền tải thông điệp của giới trẻ: Đi là để trở về.
Ngân hàng Techcombank
2 tháng 10, 2024
Chiến dịch Viết nên bài hát vượt trội
Tạo nên trải nghiệm cá nhân hóa độc đáo từ âm nhạc và AI. Trong bối cảnh ngành ngân hàng liên tục đổi mới, Techcombank luôn dẫn đầu trong việc mang đến những trải nghiệm mới mẻ cho khách hàng. Tiếp tục hành trình cùng khách hàng để lan tỏa tinh thần vượt trội, Techcombank đã giới thiệu hoạt động tương tác “Viết nên bài hát Vượt Trội”, sử dụng công nghệ AI tiên tiến.
Thương hiệu The 350F
7 tháng 10, 2024
Packaging Trung thu
Trân quý những nét văn hoá Việt Nam qua sản phẩm Trung thu. Chất liệu văn hoá dân gian Việt Nam là một kho báu cho người làm truyền thông - quảng cáo chúng ta. Bằng cách khai thác những yếu tố văn hoá một cách có chiều sâu và sáng tạo, thương hiệu chúng ta có thể thể hiện tình yêu với văn hoá Việt Nam một cách đầy tinh tế, sang trọng và đầy ấn tượng, tạo ra những biểu tượng đầy tự hào để giới thiệu cho khu vực châu Á nói riêng và thế giới nói chung.
