Lì Xì - Là một truyền thống có từ lâu đời mỗi khi Tết về. Những phong bao lì xì chứa đầy tiền và được tặng cho trẻ em để cầu may mắn. Và Nike đã khéo léo mang phong tục truyền thống này vào quảng cáo cho thị trường Trung Quốc vào dịp Tết Nguyên Đán, với hình ảnh người dì tặng lì xì nhưng người cháu gái luôn từ chối vì phép lịch sự.

 

Qua năm tháng, với đôi giày Nike, người cháu gái đã có thể chạy trốn khỏi người dì, và biến nó thành cuộc rượt đuổi vĩ đại mỗi khi Tết đến. Qua đoạn quảng cáo ngắn, Nike đã lồng ghép thông điệp truyền cảm hứng “Biến thể thao thành thói quen hoạt động hàng ngày, ngay cả trong Tết Nguyên đán”. Quảng cáo này có cách tiếp cận vui tươi theo truyền thống của Trung Quốc, nhắc nhở khán giả hãy ăn mừng và vui chơi, hãy luôn năng động trong thời điểm chúng ta thường ăn quá nhiều.

 

Không những vậy, Nike còn khéo léo đưa vào một góc nhìn sâu sắc hơn - không chỉ dựa trên truyền thống "lì xì", mà còn thừa nhận áp lực mà những người trẻ tuổi cảm thấy khi từ chối những món quà vì tôn trọng người lớn tuổi.