GENTLE MONSTER
"Quái vật" marketing trong ngành thời trang phụ kiện
Người đóng góp bài viết:
TẠ MAI
Lĩnh vực
Thời trang, Phong cách sống,
Nghệ thuật
Định dạng
IMC, Experiential, Design
Thương hiệu
Gentle Monster
Chiến dịch Gentle Monster
Gentle Monster là thương hiệu kính mắt Hàn Quốc nổi tiếng với các thiết kế phá cách và chiến lược tiếp thị tập trung vào trải nghiệm độc đáo, kết hợp giữa thời trang và nghệ thuật. Họ thành công nhờ việc tạo ra không gian mua sắm không chỉ để bán hàng, mà còn là nơi trải nghiệm nghệ thuật, khơi dậy sự tò mò và cảm xúc của người tiêu dùng. Nổi bật với thiết kế cửa hàng độc đáo, bao bì tinh tế và các chiến dịch kết hợp nghệ thuật sắp đặt, tạo ra những không gian trải nghiệm đặc biệt không thể nào quên.
Người tiêu dùng hiện đại, đặc biệt là thế hệ Millennials và Gen Z, không chỉ mua sản phẩm vì nhu cầu sử dụng mà còn vì những trải nghiệm và cảm xúc mà thương hiệu mang lại. Sự kết nối cá nhân và trải nghiệm độc đáo là yếu tố quyết định.
Ý tưởng
TRUYỀN THÔNG
- Thiết kế cửa hàng như một tác phẩm nghệ thuật: Gentle Monster không chỉ thiết kế cửa hàng đơn thuần để bán sản phẩm mà còn tạo nên những không gian nghệ thuật sắp đặt, nơi mà mỗi cửa hàng mang một chủ đề khác nhau, kích thích sự sáng tạo và tò mò của khách hàng.
- Hợp tác với các nghệ sĩ: Gentle Monster thường xuyên hợp tác với những nghệ sĩ nổi tiếng, chẳng hạn như Jennie (BLACKPINK) hay người sáng tạo nội dung kỹ thuật số, để tạo ra những bộ sưu tập mang đậm tính cá nhân và phong cách.
- Trải nghiệm phygital: Gentle Monster kết hợp giữa không gian thực tế và trải nghiệm kỹ thuật số để tạo ra sự tương tác sâu sắc giữa người dùng và thương hiệu. Từ các trò chơi trực tuyến, trải nghiệm số hóa cho đến việc khách hàng chia sẻ video UGC (nội dung do người dùng tạo).
- Gamification trải nghiệm mua hàng, ví dụ phát triển game Jentle Garden
Các hình ảnh khác của cửa hàng
Thành quả
ĐẠT ĐƯỢC
- Tăng trưởng doanh số mạnh mẽ: Gentle Monster đã thành công trong việc lan tỏa thương hiệu ra toàn cầu và tạo nên cơn sốt mua sắm từ thị trường nội địa Hàn Quốc cho đến các nước khác như Trung Quốc, Mỹ và châu Âu. Các bộ sưu tập hợp tác thường “cháy hàng” chỉ trong thời gian ngắn sau khi ra mắt.
- Nhận diện thương hiệu cao: Gentle Monster đã trở thành thương hiệu kính mắt hàng đầu, được yêu thích bởi những người nổi tiếng và khách hàng trẻ tuổi nhờ sự độc đáo trong chiến lược tiếp thị và trải nghiệm sản phẩm.
- Mức độ tương tác trên mạng xã hội cao: Chiến dịch UGC từ những video mở hộp và chia sẻ trải nghiệm mua sắm đã tạo ra sự tương tác mạnh mẽ trên mạng xã hội, tăng cường sức lan tỏa thương hiệu một cách tự nhiên.
Đúc kết:
Gợi ý của người đóng góp về cách áp dụng ý tưởng này vào các dự án tại PNJ
1. Không gian trải nghiệm nghệ thuật và sản phẩm: PNJ có thể học hỏi từ Gentle Monster trong việc thiết kế không gian bán lẻ như một immersive installation, kết hợp giữa thiết kế trang sức và nghệ thuật sắp đặt. Mỗi cửa hàng có thể mang một chủ đề khác nhau, gợi cảm xúc và khơi dậy sự tò mò. Thông qua nghệ thuật, khơi gợi cảm xúc và kết nối với khách hàng ở mức độ tinh thần, giúp tạo nên sự khác biệt giữa PNJ và các đối thủ.
2. Hợp tác với nghệ sĩ: Tương tự như Gentle Monster, PNJ có thể hợp tác với các nghệ sĩ nổi tiếng, các nhà thiết kế thời trang ( vd: Peter Do, Ocean Vương…) để ra những bộ sưu tập mang dấu ấn đặc sắc về phong cách nghệ thuật độc đáo hay kết hợp công nghệ.
3. Tạo trải nghiệm phygital: PNJ có thể kết hợp giữa trải nghiệm vật lý và kỹ thuật số, như tạo ra các không gian trải nghiệm số hóa trong cửa hàng (AR/VR/Filter).
4. Bao bì và thiết kế độc đáo: Giống như cách Gentle Monster thiết kế bao bì và không gian trưng bày ấn tượng, PNJ có thể đầu tư vào thiết kế bao bì tinh tế và sáng tạo, giúp tăng giá trị trải nghiệm mở hộp cho khách hàng.
5. Từ điều những điều trên, có thể Khuyến khích UGC:
Tạo điều kiện cho khách hàng chia sẻ trải nghiệm của họ với sản phẩm PNJ qua các video, hình ảnh trên mạng xã hội, tạo nên chiến dịch quảng cáo tự nhiên và chân thật hơn.
KHÁM PHÁ THÊM
Chiến dịch Như cách mẹ yêu thương
Thương hiệu CP
09/10/2024
Cơm nhà: Ngôn ngữ tình yêu đơn giản nhưng cao cả của mẹ. Trong suốt hơn 30 năm hoạt động tại Việt Nam, C.P. Việt Nam đã luôn tập trung vào mục tiêu duy nhất: cung cấp những sản phẩm dinh dưỡng và an toàn nhất để nâng cao chất lượng cuộc sống của người dân. Công ty không chỉ mong muốn tạo ra sản phẩm tốt mà còn xây dựng mối quan hệ bền chặt với cộng đồng địa phương.
"Quái vật" marketing trong ngành thời trang phụ kiện
Thương hiệu Gentle Monster
09/10/2024
Gentle Monster là thương hiệu kính mắt Hàn Quốc nổi tiếng với các thiết kế phá cách và chiến lược tiếp thị tập trung vào trải nghiệm độc đáo, kết hợp giữa thời trang và nghệ thuật. Họ thành công nhờ việc tạo ra không gian mua sắm không chỉ để bán hàng, mà còn là nơi trải nghiệm nghệ thuật, khơi dậy sự tò mò và cảm xúc của người tiêu dùng.
Chiến dịch Đi để trở về
Thương hiệu Biti's
09/10/2024
Không chỉ trở về, mà đi để trở về. Theo khảo sát của Biti’s, đã có hơn 87.000 cuộc trò chuyện xoay quanh chủ đề “Đi hay Về” trên mạng xã hội. Đặc biệt, vào dịp Tết, câu hỏi nên đi du lịch hay trở về với gia đình càng trở nên sôi nổi và thu hút sự quan tâm của giới trẻ. Biti’s Hunter, một thương hiệu nội địa với ngân sách hạn chế và nhiều năm im ắng, đã vượt qua nhiều thử thách để lắng nghe và truyền tải thông điệp của giới trẻ: Đi là để trở về.
Chiến dịch Viết nên bài hát vượt trội
Ngân hàng Techcombank
09/10/2024
Tạo nên trải nghiệm cá nhân hóa độc đáo từ âm nhạc và AI. Trong bối cảnh ngành ngân hàng liên tục đổi mới, Techcombank luôn dẫn đầu trong việc mang đến những trải nghiệm mới mẻ cho khách hàng. Tiếp tục hành trình cùng khách hàng để lan tỏa tinh thần vượt trội, Techcombank đã giới thiệu hoạt động tương tác “Viết nên bài hát Vượt Trội”, sử dụng công nghệ AI tiên tiến.
Packaging Trung thu
Thương hiệu The 350F
09/10/2024
Trân quý những nét văn hoá Việt Nam qua sản phẩm Trung thu. Chất liệu văn hoá dân gian Việt Nam là một kho báu cho người làm truyền thông - quảng cáo chúng ta. Bằng cách khai thác những yếu tố văn hoá một cách có chiều sâu và sáng tạo, thương hiệu chúng ta có thể thể hiện tình yêu với văn hoá Việt Nam một cách đầy tinh tế, sang trọng và đầy ấn tượng, tạo ra những biểu tượng đầy tự hào để giới thiệu cho khu vực châu Á nói riêng và thế giới nói chung.
