MASTERCARD: TẠO ÂM THANH
ĐẶC TRƯNG GẮN LIỀN VỚI SẢN PHẨM
Mastercard muốn đồng hành cùng khách hàng và muốn khách hàng nhớ đến và nhìn thấy mình không chỉ qua hình ảnh mà còn bằng âm thanh.
Người đóng góp bài viết:
Team Sáng tạo nội dung - Creative
Thương hiệu
MasterCard
Lĩnh vực
Ngân hàng
BỐI CẢNH
CHIẾN DỊCH
Mastercard muốn đồng hành cùng khách hàng và muốn khách hàng nhớ đến và nhìn thấy mình không chỉ qua hình ảnh mà còn bằng âm thanh.
TỔNG QUAN
CHIẾN DỊCH
1. Ý tưởng và chiến lược sáng tạo:
Tạo nên jingle đặc trưng từ 6 nốt nhạc sống động. 6 nốt nhạc này sẽ xuất hiện cùng khách hàng ở nhạc chuông, cửa hàng, mỗi khi thanh toán/giao dịch thành công hoặc trong mọi chiến dịch quảng cáo. Jingle sẽ được adapt ở từng vùng miền/văn hoá/occasion khác nhau để phù hợp và inclusive for all.
2. Kết quả:
Mastercard dần trở thành một phần trong cuộc sống của khách hàng.
Đúc kết:
Gợi ý của người đóng góp về cách áp dụng ý tưởng này vào các dự án tại PNJ
Tạo thêm touchpoint để PNJ xuất hiện nhiều hơn trong đời sống người tiêu dùng.
=> Through Sounds: Có thể phát triển một nhạc hiệu để sử dụng trong các cửa hàng, các chiến dịch quảng cáo HOẶC một âm thanh đặc trưng của thương hiệu gắn liền với SP (v.d. tiếng cài khoá khi đeo Trang sức).
=> Through Slogan/Motto: Phát triển long-term và lặp đi lặp lại câu motto Niềm tin & Phong cách trong việc truyền thông & những chiến dịch của PNJ.
KHÁM PHÁ THÊM
Dùng rap MV để nói thẳng nói thật và phá vỡ định kiến
Kotex x tlinh
12 tháng 10, 2024
Để đẩy mạnh truyền thông cho Brand Platform “Tôi không giới hạn” cũng như tái khẳng định sự phá cách, vượt khỏi định kiến của thương hiệu, Kotex quyết định trực tiếp đề cập đến chủ đề kinh nguyệt với tên gọi vốn có thay vì nói giảm, nói tránh.
Won't wake the baby
IKEA
11 tháng 10, 2024
IKEA bắt đầu định vị thương hiệu trở thành một “sleep expert”, quảng bá cho dòng sản phẩm hỗ trợ giấc ngủ (gối, nệm, rèm cản sáng, trải giường). Tuy nhiên, IKEA nhận ra rằng những sản phẩm này chỉ là một phần giải pháp đem đến một giấc ngủ ngon. Còn rất nhiều yếu tố khác làm giảm chất lượng giấc ngủ của khách hàng. Một trong những khách hàng ngủ-không-ngon nhất là các em bé sơ sinh.
