IKEA
WON'T WAKE THE BABY
Người đóng góp bài viết:
Team Sáng tạo nội dung - Creative
Thương hiệu
IKEA
Lĩnh vực
Nội thất - Decor
CHIẾN DỊCH
BỐI CẢNH
IKEA bắt đầu định vị thương hiệu trở thành một “sleep expert”, quảng bá cho dòng sản phẩm hỗ trợ giấc ngủ (gối, nệm, rèm cản sáng, trải giường). Tuy nhiên, IKEA nhận ra rằng những sản phẩm này chỉ là một phần giải pháp đem đến một giấc ngủ ngon. Còn rất nhiều yếu tố khác làm giảm chất lượng giấc ngủ của khách hàng. Một trong những khách hàng ngủ-không-ngon nhất là các em bé sơ sinh.
INSIGHT
Để giúp con có những giấc ngủ ngon hơn, phụ huynh thường sử dụng những playlist white noise, ambient sounds hoặc nhạc ru trên Spotify để các em bé dễ ngủ.
Tuy nhiên, IKEA đã tìm được rằng hơn một nửa ba mẹ đang dùng Spotify free version, khiến cho các playlist bị chen ngang bởi các đoạn quảng cáo ồn ào, làm các em bé bị giật mình giữa giấc ngủ, và ba mẹ lại phải trăn trở cả đêm.
TỔNG QUAN
CHIẾN DỊCH
1. Ý tưởng và chiến lược sáng tạo:
IKEA tạo nên một chuỗi ads cho các sản phẩm của mình bằng các âm thanh nhẹ nhàng, tĩnh lặng như whitenoise, sóng âm, tiếng mưa; chạy ở trong các playlist Spotify ru ngủ để em bé không bị giật mình, và bố mẹ từ đó cũng thảnh thơi hơn.
2. Kết quả:
Chiến dịch góp phần giúp cho trẻ ngủ ngon hơn. Đồng thời tăng tỷ lệ Click vào trang web lên 164%
và giảm khoảng 300% sự khó chịu của các bố mẹ (từ số liệu khảo sát không chính xác 100%).
Đúc kết:
Gợi ý của người đóng góp về cách áp dụng ý tưởng này vào các dự án tại PNJ
Tập trung tìm kiếm "nỗi đau" xung quanh cuộc sống của khách hàng và giải quyết nó bằng các chiến dịch “chạm” vào cảm xúc.
KHÁM PHÁ THÊM
Dùng rap MV để nói thẳng nói thật và phá vỡ định kiến
Kotex x tlinh
12 tháng 10, 2024
Để đẩy mạnh truyền thông cho Brand Platform “Tôi không giới hạn” cũng như tái khẳng định sự phá cách, vượt khỏi định kiến của thương hiệu, Kotex quyết định trực tiếp đề cập đến chủ đề kinh nguyệt với tên gọi vốn có thay vì nói giảm, nói tránh.
Won't wake the baby
IKEA
11 tháng 10, 2024
IKEA bắt đầu định vị thương hiệu trở thành một “sleep expert”, quảng bá cho dòng sản phẩm hỗ trợ giấc ngủ (gối, nệm, rèm cản sáng, trải giường). Tuy nhiên, IKEA nhận ra rằng những sản phẩm này chỉ là một phần giải pháp đem đến một giấc ngủ ngon. Còn rất nhiều yếu tố khác làm giảm chất lượng giấc ngủ của khách hàng. Một trong những khách hàng ngủ-không-ngon nhất là các em bé sơ sinh.
