DARRY RINGS
Chiếc nhẫn đính hôn chỉ mua một lần duy nhất. Trở thành bảo chứng tối thượng của sự cam kết tuyệt đối cho hôn nhân và người bạn đời, khuyến khích khách hàng tiếp tục đặt niềm tin vào hôn nhân đích thực.
Người đóng góp bài viết:
Team Sáng tạo nội dung - Creative
Thương hiệu
Darry Ring
Chất liệu
Vàng - Kim cương
BỐI CẢNH
CHIẾN DỊCH
INSIGHT
Vào thời gian này, người dân đang dần mất niềm tin vào tình yêu và hôn nhân. Họ không còn tin vào sự tồn tại của một tình yêu hạnh phúc vĩnh cửu, mọi thứ đều có thể tan vỡ. Và họ không còn muốn kết hôn nữa.
Tuy nhiên, không phải tất cả mọi người đều mất niềm tin vào tình yêu. Họ vẫn yêu hết mình và mong muốn có được sự hạnh phúc vĩnh cửu. Họ tin rằng chỉ cần 2 người cùng tin vào điều ấy thì dù có ra sao họ vẫn sẽ hạnh phúc.
Và điều họ cần là chứng minh tình yêu chung thuỷ của mình với người mình yêu, để cùng tiến vào hôn nhân hạnh phúc.
Cửa hàng Darry Ring
Đúc kết:
Gợi ý của người đóng góp về cách áp dụng ý tưởng này vào các dự án tại PNJ
Xây dựng những platform/chiến dịch dài hơi cùng người tiêu dùng “lớn lên” theo năm tháng.
Ví dụ: Món Trang sức đầu đời của mọi đứa trẻ Việt (campaign nhân ngày 1/6): Ba mẹ/Ông bà mua tặng con cháu món lắc bạc lưu dấu kỷ niệm thôi nôi đầu đời.
→ Thay đổi mindset trang sức chỉ dành cho người trẻ/người lớn.
→ PNJ có mặt và len lỏi vào tâm thức khách hàng từ những ngày bé và gắn liền với kỷ niệm thiêng liêng chốn ấu thơ, cho đến khi họ trưởng thành thì PNJ luôn ở đó đánh dấu những cột mốc đặc biệt.
CHIẾN DỊCH
1. Ý tưởng và chiến lược sáng tạo:
Xây dựng chính sách chỉ cho phép mua nhẫn đính hôn một lần duy nhất. Khi mua khách hàng phải cung cấp thẻ căn cước, số điện thoại (để lưu trữ dữ liệu mua hàng) và được yêu cầu ký “Thỏa thuận tình yêu đích thực”.
2. Kết quả:
Chiếc nhẫn Darry từ đó trở thành bảo chứng tối thượng của sự cam kết tuyệt đối cho hôn nhân và người bạn đời → kéo khách hàng tiếp tục đặt niềm tin vào hôn nhân đích thực; đồng thời khiến cho chiếc nhẫn đính hôn Darry Ring trở nên đáng khao khát hơn bao giờ hết.
DARRY RING
Nhẫn Darry Rings
KHÁM PHÁ THÊM
Dùng rap MV để nói thẳng nói thật và phá vỡ định kiến
Kotex x tlinh
12 tháng 10, 2024
Để đẩy mạnh truyền thông cho Brand Platform “Tôi không giới hạn” cũng như tái khẳng định sự phá cách, vượt khỏi định kiến của thương hiệu, Kotex quyết định trực tiếp đề cập đến chủ đề kinh nguyệt với tên gọi vốn có thay vì nói giảm, nói tránh.
Won't wake the baby
IKEA
11 tháng 10, 2024
IKEA bắt đầu định vị thương hiệu trở thành một “sleep expert”, quảng bá cho dòng sản phẩm hỗ trợ giấc ngủ (gối, nệm, rèm cản sáng, trải giường). Tuy nhiên, IKEA nhận ra rằng những sản phẩm này chỉ là một phần giải pháp đem đến một giấc ngủ ngon. Còn rất nhiều yếu tố khác làm giảm chất lượng giấc ngủ của khách hàng. Một trong những khách hàng ngủ-không-ngon nhất là các em bé sơ sinh.
